Marketingas viešajame sektoriuje


Marketingo aprašymas. Marketingas viešajame sektoriuje. Marketingo vaidmuo viešajame sektoriuje. Viešojo sektoriaus marketingas ir viešoji politika. Viešojo sektoriaus produktas. Kainodara viešajame sektoriuje. Viešojo sektoriaus produkto paskirstymas. Reklama, rėmimas, komunikacijos kanalai. Literatūra.


Viešojo sektoriaus organizacijos ne tik teikia paslaugas, bet tuo pačiu ir dalyvauja įgyvendinant viešąją politiką. Todėl politikos teorijos požiūriu yra svarbu išsiaiškinti, kaip šalies politikos tradicija aiškina patį valdžios principą. Anglo-saksų šalių tradicija, skirtingai nei kontinentinės Europos, remiasi principu, kurį dar XVIII a. pabaigoje apibrėžė anglų utilitaristas J. Benthamas. Valdžios pagrindas yra ne sutartis, o žmonių poreikiai. Žmonių poreikių patenkinimas yra vienintelis valdžios pateisinimas (G. H. Sabine, T. L. Thorson 2008, 638 psl.). Šios idėjos rado atgarsį ir marketingo moksle. P. Kotleris knygoje „Viešojo sektoriaus marketingas“ (2007) beveik žodis į žodį pakartoja ankstyvojo liberalizmo utilitarinio mąstymo principą:

Daugelis viešojo sektoriaus organizacijų yra monopolijos, tuo tarpu kai privačios įmonės konkuruoja tarpusavyje;

Politikai yra atskaitingi rinkėjams, verslo įmonių vadovai yra atskaitingi tik savo direktorių tarybai;

Viešojo sektoriaus organizacijos jaučia chronišką lėšų stygių, kai tuo tarpu verslo įmonės, jei jos tik įrodo potencialaus pelno galimybes, lėšas gauna greitai ir be trukdžių;

Palyginus su privačiu sektoriumi, viešojo sektoriaus produktų kainodara turi tam tikrų ypatumų.

Piliečiai gauna paslaugas pasitelkiant į pagalbą įvairius paskirstymo kanalus ir jų derinius.

Pasiūlykite miesto įkūrimo šventės marketingo komunikacijos elementus („pranešimas“, „pranešėjas“, „kanalai“).

  • Marketingas Aprašymai
  • 2014 m.
  • 14 puslapių (3139 žodžiai)
  • Marketingo aprašymai
  • Microsoft Word 106 KB
  • Marketingas viešajame sektoriuje
    10 - 5 balsai (-ų)
Marketingas viešajame sektoriuje. (2014 m. Gruodžio 06 d.). http://www.mokslobaze.lt/marketingas-viesajame-sektoriuje.html Peržiūrėta 2016 m. Gruodžio 03 d. 19:54