Prekės ženklo valdymas savarankiškas darbas


Ekonomikos savarankiškas darbas. Lojalus vartotojas. Prekių identifikavimas. Prekės simbolis. Individualus prek. Privatūs prek. Prekybininko ž. Ž. funkcijos Pirkėjui. Prekės ženklo kūrimas. Prekės ženklo pozicija. Prekės ž. Įvaizdis. Prekės ž. Individualumas. Prek. Ž. Identiškumas. Ž. elementai. Pagrindiniai prek. Prekės vardas. Pagrindinės prek. Ž. vardo funkcijos. Ž. simbolis. Ž. registravimo etapai. Prek. Ž. Apsauga.


Prekės ženklo svarba:1. Rinkos globalizcija2. Rinkos ribų išplėtimas3. Atrandamos naujos rinkos4. Tarptautiniai prekiniai ženklai5. Konkurencija (pasiūla didesnė už paklausą)6. Keičiasi vartotojo elgsena (prekių požiūriu)7. Kainos ir kokybės santykis8. Plagijavimas/ kopijavimas 9. Atpažinimas/ identifikavimas10. Finansinis pranašumas

Prekės ženklo sėkmė priklauso nuo vartotojo. Prekės ženklas- specifinė prekės identifikavimo priemonė./tai vizualiųjų elementų visuma išreikštas žymuo kuriuo vienos įmonės prekės išskiriamos iš konkuruojančių prekių visumos./grafiškai pavaizduotas ženklas , žymintis ir atskiriantis vienam asmeniui (įmonei) priklausančias prekes nuo kitam asmeniui (įmonei) priklausančių prekių. Prek. Ž. Yra vienas rinkodaros, reklamos elementų.Lojalus vartotojas- kuris nuolatos perka vieno prekės ženklo prekes. Prek.ž. gali būti įvairūs simboliai, deriniai, žodžiai, pavardės, šūkiai, raidės, skaitmenys, piešiniai, emblemos, pačios prekės erdvės charakteristikos- vaizdas, pakuotė, forma, spalva, spalvų derinys. Kai įmonė užpatentuoja tą informaciją, ji tampa prek. Ž. Ir yra teisiškai saugoma, kad nebūtų kopijuojama. Prek.ž. turi būti suprantamas ne tik, kaip prekės vardas, kuris išskiria iš konkurentų, bet ir kaip gamintojo siūloma idėja, pirkėjo galvoja sukurianti papildomą vertę.

Pagrindiniai prekės identifikavimo požymiai:1. Bendrinis prekės pavadinimas (genetic name) (nusako jos paskirtį, nusakomas prekių rūšies pavadinimas)2. Ženklinimas (specifinė prekės identifikavimo priemonė)3. Pakuotė (remiasi vien žodine (raidine) informacija. Galima ištarti, būtų unikalus).4. Prekės dizainas

Prekės ženklo valdymas savarankiškas darbas. (2015 m. Gruodžio 04 d.). http://www.mokslobaze.lt/prekes-zenklo-valdymas-savarankiskas-darbas.html Peržiūrėta 2016 m. Gruodžio 08 d. 02:15