Rinkodaros pagrindai


Ekonomikos konspektas. Rinkodaros genezė, esmė ir raida. Rinkodaros kompleksas. Vartotojui pateikiamos vertės struktūra. Verslo orientacijos samprata. Gamybos orientacija. Prekės orientacija. Pardavimo orientacija. Rinkodaros orientacija. Socialinės - etines rinkodaros orientacija. Rinkodaros tyrimai. Rinkodaros tyrimų procesas. Kuo rinkodaros tyrimai skiriasi nuo rinkos tyrimų? Duomenų analizavimas. Tyrimo ataskaitos parengimas ir pateikimas. Rinkos ir jų segmentavimas. Prekės pozicionavimas rinkoje. Tikslinės rinkodaros etapai. Vartotojo elgsena. Vartojimo prekių pirkimo procesas. Veiksniai turintys įtakos vartojimo prekių pirkimo procesui. Psichologiniai veiksniai, turintys įtakos vartojimo prekių pirkimo procesui. Froido motyvų teorija. Švartso motyvų teorija. Gamybinės paskirties prekių pirkimas. Prekės ir prekių ženklai. Prekės identifikavimas. Prekės ženklų tipai. Prekės vardų strategijos. Skirtingose prekės gyvavimo ciklo stadijose taikomos rinkodaros strategijos! Kas tai yra nauja prekė? Naujų prekių kūrimas. Prekės modifikavimas. Paskirstymas. Paskirstymo kanalai. Paskirstymo kanalo ilgis. Tiesioginio paskirstymo formos. Paskirstymo strategijos. Paskirstymo kanalai. Mažmeninės prekybos įmonių tipai. Rinkodaros komunikacijos. Grįžtamasis ryšys. Komunikacinis procesas rinkodaroje. Informacijos srautai į organizaciją ir iš jos. Integruotas komunikacijos kompleksas. Integruotos komunikacijos strategijos. Integruotos komunikacijos biudžeto sudarymo metodai. Reklamos samprata. Reklamos funkcijos. Reklamos rūšys. Reklamos kampanija. Kainodara. Kainos nustatymas. Kaštų poveikis kainai. Kainų nustatymo metodo pasirinkimas. Galutinės kainos nustatymas. Kainų strategijos. Kainos ir kokybės strategija. Kainų nuolaidos. Vartotojų pasitenkinimas. Paslaugų kokybės modelis. Veiksniai, lemiantys paslaugos kokybę. Paslaugos gėlės modelis. Rinkodaros veiklos organizavimas. Reikalavimai, keliami kuriant rinkodaros padalinį. Rinkodaros padalinio kūrimo žingsniai. Rinkodaros padalinio evoliucija. Rinkodaros organizavimo būdai.

Rinkodaros pagrindai. (2013 m. Gegužės 19 d.). http://www.mokslobaze.lt/rinkodaros-pagrindai.html Peržiūrėta 2016 m. Gruodžio 04 d. 05:48