Rinkos analizė Kava


Marketingo kursinis darbas. Įvadas. Informacija apie įmonę Uab “Gustav Paulig Ltd”. Patrauklumo analizė. Rinkos identifikavimas. Rinkos dydis ir augimas. Paskirstymo sistema. Rinkos struktūrinis pelningumas. Vartotojų analizė. Nepatenkinti poreikiai. Konkurentų analizė. Konkurentų skirstymas. Aplinkos analizė. SSGG analizė ir problemų identifikavimas. Išvada. Literatūra. Priedai.


Darbo tikslas: atlikti kavos rinkos Lietuvoje analizę.

Darbo uždaviniai:

•Atlikti pasirinktos įmonės, kaip vienos iš kavos gamintojos, bendrą apžvalgą;

•Atlikti rinkos patrauklumo analizę, identifikuojant rinka, jos dydį, įvertinant kaštus, paskirstymo sistemą, pelningumą;

•Išsiaiškinti pagrindinius vartotojus, jų norus bei poreikius;

•Identifikuoti pagrindinius konkurentus;

•Atlikti makroaplinkos analizę;

•Įvertinti UAB ”Gustav Paulig Ltd” stiprybes, galimybes, silpnybes, grėsmes.

Atlikus kavos rinkos Lietuvoje analizę galima teigti, kad rinkoje yra daug žaidėjų, tiek lyderių, tiek vidutinių bei mažesnių įmonių. Visos jos tarpusavyje konkuruoja. Išanalizavus kavos rinkos kitimą Lietuvoje, pastebėta, kad pardavimai yra ženkliai padidėję nuo 2007 metų. Taip pat remiantis duomenimis pastebėta, kad didžiausią pelną atneša didieji prekybos centrai – 77 proc. visų pardavimų.

Analizės metu kavos rinkoje išaiškėjo pagrindiniai rinkos lyderiai, tarp jų ir nagrinėjama įmonė – UAB „Gustav Paulig Ltd“. Taip pat buvo išsiaiškinta kurios jėgos kelia grėsmę kavos rinkoje. Atlikus konkurentų analizę buvo išsiaiškintos silpnosios bei stipriosios pusės. Konkurentų tinklelis parodė, kuri įmonė kavos rinkoje yra stipriausia – UAB „Gustav Paulig Ltd“.

Vartotojai šiomis dienomis ypatingai vertina kokybę bei dažnai pastebi naujus reklamuojamus produktus. Taigi, kavos rinkoje pagrindinė sėkmė yra - kokybė, kuri įmonė pasiūlys kokybiškesnį produktą bei labiau save reklamuos, ta įmonė turės didesnes galimybes plėstis. Įmonės turėtų vengti nereikalingų išlaidų ir nuolat atlikti aplinkos analizes.

Rinkos analizė Kava. (2014 m. Lapkričio 02 d.). http://www.mokslobaze.lt/rinkos-analize-kava.html Peržiūrėta 2016 m. Gruodžio 08 d. 02:07