Segmentavimas, tikslinės rinkos nustatymas ir pozicionavimas


Marketingo skaidrės. Segmentavimas, tikslinės rinkos nustatymas ir pozicionavimas. Segmentavimas ir tikslinės rinkos nustatymas. Rinkos segmentavimas. Rinkos skaidymas į dalis, kuriose vienodai ar panašiai reaguojama į marketingo veiksmus. Rinkos segmentavimo požymiai. Demografiniai. Geografiniai kriterijai. Rinkos segmentavimas Vartojimo prekių rinka. Demografiniai kriterijai. Psichografiniai kriterijai. Elgsenos kriterijai. Siekiama nauda, vartojimo statusas, naudojimo dažnumas, lojalumo lygis, požiūris į įmonę ir jos prekes. Įmonės dydžio. Pirkimo. Rinkos segmentavimas Įmonių rinka. Šalis, šalies regionas, administracinė teritorija, vidaus rinka, tarptautinė rinka, globali rinka. Įmonės dydis. Darbuotojų skaičius, pardavimo ir pirkimo apimtys. Šakinė įmonės priklausomybė. Gamybos įmonė, paslaugų įmonė, prekybos įmonė, finansinio tarpininkavimo ir kt. Vartotojų lojalumo lygis, požiūris į įmonę. Rinkos segmentas turi būti - išmatuojamas, - stabilus, - pakankamai didelis, - pasiekiamas rėmimo veiksmais. Atlikus rinkos segmentavimą, įmonė nusprendžia. Tikslinė rinka. Pasirenkant tikslinius rinkos segmentus būtina. - Įvertinti segmentų patrauklumą, - Įmonės galimybes aptarnauti tikslinį segmentą. Rinkos segmento patrauklumas įvertinamas pagal šiuos požymius. Segmento dydis Didesni segmentai yra patrauklesni nei maži. Vartotojų mokumas Patrauklesni yra tie segmentai, kurių vartotojai yra mokesni. Konkurencijos intensyvumas Segmentai. Pastovumas Segmentai, kurių dydis nuolat kinta. Masto ekonomija Segmentai, kuriuose galima pasiekti masto ekonomiją.

  • Marketingas Skaidrės
  • 2014 m.
  • 88 puslapiai (2060 žodžių)
  • Marketingo skaidrės
  • MS PowerPoint 178 KB
  • Segmentavimas, tikslinės rinkos nustatymas ir pozicionavimas
    10 - 3 balsai (-ų)
Segmentavimas, tikslinės rinkos nustatymas ir pozicionavimas. (2014 m. Balandžio 13 d.). http://www.mokslobaze.lt/segmentavimas-tikslines-rinkos-nustatymas-ir-pozicionavimas.html Peržiūrėta 2016 m. Gruodžio 08 d. 14:04