Verslo komunikacija Prekės ženklas - HARLEY DAVIDSON


Verslo skaidrės. Įžanga. Trumpa istorija. Kompanija. Harley-Davidson prekės ženklo išskirtinumas ir žinomumas. Ženklas. Ženklo kaita ir variantai. Ką slepia HD ženklas? Kaip HD praplėtė demografinį savo klientų spektrą? Ženklo platinimas. HD ir viešieji ryšiai. HD ir popiežius. HD ir paskutinė kelionė. Palyginimas. 2015 m. modelis.


Darbuotojai: 5.800 (2012) Pajamos: 4,942 Mrd. USD (2012) Veikla: motociklų ir jų dalių gamyba, apranga ir aksesuarai. Turi 3 gamyklas USA ir Brazilijoje bei Indijoje Pasauliniu mastu Harley-Davidson pardavė 247.625 motociklų (pagal 2012). Per metus į rinką išleidžiama 6-9 modeliai.

Harley-Davidson prekės ženklo išskirtinumas ir žinomumas:.

Pėdsakas motociklizmo istorijoje 110 metų patirtis Gyvenimo moto Tradicijos Originalios idėjos Individualumas Dėmesys saugumui Dėmesys kokybei.

Pirmą kartą ženklas panaudotas  1908m. 1910 m. kompanija pristatė savo pirmąjį žinomą logotipą „Bar&Shield“ Ženklas patentuotas 1910m. Nuo 1922 ženklas įgijo spalvas: juodą, oranžinę. Gelsvai raudona (oranžinė) spalva labiau mėgstama ir instinktyviai patraukia dėmesį vyrų tarpe.

HD šeimos pojūtis  Viena iš „Harley-Davidson“ sėkmės priežasčių yra šeimos arba bendruomenės pojūtis, kuris kuriamas ištisus metus tiek tradiciniais, tiek netradiciniais būdais. Kompanija įkūrė „Harley“ motociklų savininkų grupę (Harley Owners Group), kuri žinoma kaip „H.O.G.“. Per 1 mln „H.O.G.“ narių visame pasaulyje Grupei  suteikiamos išskirtinės privilegijos – dalyvauti motociklų raliuose, lenktynėse, kituose specialiuose renginiuose, suteikiama galimybė naudotis specialia informacija, prenumeruoti „Hog Tales“ – oficialų „Harley“ savininkų grupės leidinį. Turėti iškirtinę pagalbą kelyje.  Šiandien „H.O.G.“ yra didžiausia pasaulyje motociklininkų organizacija, beje, ji ir toliau plečiasi.

Individualumas ir saviraiška Po karo, ekonomikai pradėjus atsigauti, motociklai vis labiau populiarėjo, vairuotojai pradėjo naudoti motociklus saviraiškai ir norėdami išsiskirti iš minios.

  • Verslas Skaidrės
  • 2016 m.
  • Lietuvių
  • 23 puslapiai (1033 žodžiai)
  • Kolegija
  • Verslo skaidrės
  • MS PowerPoint 1192 KB
  • Verslo komunikacija Prekės ženklas - HARLEY DAVIDSON
    10 - 6 balsai (-ų)
Verslo komunikacija Prekės ženklas - HARLEY DAVIDSON. (2016 m. Sausio 24 d.). http://www.mokslobaze.lt/verslo-komunikacija-prekes-zenklas-harley-davidson.html Peržiūrėta 2016 m. Gruodžio 10 d. 03:10