Prekės ženklai


Vartotojų elgsena. Prekių ženklai, jų rūšys ir svarba įmonei. Prekių ženklų rūšys. Populiariausi ženklai. Literatūra. Išvados.

Kai rinkoje labai daug įvairių prekių, daugeliui pirkėjų sunku joje orientuotis, todėl rinkodaroje naudojamas prekių identifikavimas, kuris leidžia įmonei sustiprinti savo pozicijas rinkoje. Tam į pagalbą ateina prekės ženklai. Rinkodaros specialistams svarbu įvertinti prekės ženklo (plačiąja prasme) charakteristikas, žinoti prekės ženklo poziciją rinkoje, siekiant tinkamai panaudoti prekės ženklą, darant poveikį vartotojui, jo apsisprendimui dėl įmonės siūlomos prekės pirkimo. Prekės ženklo svarba įmonės rinkodaros veiklai pasireiškia tuo, kad prekės, turinčios pripažintą prekės ženklą, pardavimai didesni, lyginant su preke, kurios ženklas mažiau žinomas, esant vienodoms kainoms. Taip pat prekių su pripažintu prekės ženklu kainą galima nustatyti didesnę už tų, kuri turi mažiau žinomą prekės ženklą. Taip sukuriama prekės pridėtinė vertė.

  • Microsoft Word 29 KB
  • 2013 m.
  • 6 puslapiai (982 žodžiai)
  • Universitetas
  • Tomas
  • Prekės ženklai
    10 - 2 balsai (-ų)
Prekės ženklai . (2013 m. Gegužės 01 d.). https://www.mokslobaze.lt/prekes-zenklai.html Peržiūrėta 2018 m. Balandžio 20 d. 00:26
×