Prekės ženklo įvaizdžio gerinimas Lietuvoje


Paveikslas Buitinių šaldytuvų rinkos pelningumas. Paveikslas Senas ir naujas prekais ženklo „Ženklas“ logotipas. Paveikslas I FGD žodžio „šaldytuvas“ asociacijų žemailapis. Paveikslas II FGD žodžio „šaldytuvas“ asociacijų žemailapis. Paveikslas III FGD žodžio „šaldytuvas“ asociacijų žemailapis. Paveikslas I FGD žodžio „Ženklas“ asociacijų žemailapis. Paveikslas II FGD žodžio „Ženklas“ asociacijų žemailapis. Paveikslas III FGD žodžio „Ženklas“ asociacijų žemailapis. Paveikslas I FGD prekais ženklo „Ženklas“ asociacijų žemailapis. Paveikslas II FGD prekais ženklo „Ženklas“ asociacijų žemailapis. Paveikslas III FGD prekais ženklo „Ženklas“ asociacijų žemailapis.


2 paveikslas Senas ir naujas prekais ženklo „Ženklas“ logotipas 19

9 paveikslas I FGD prekais ženklo „Ženklas“ asociacijų žemailapis 30

10 paveikslas II FGD prekais ženklo „Ženklas“ asociacijų žemailapis 31

11 paveikslas III FGD prekais ženklo „Ženklas“ asociacijų žemailapis 31

13 paveikslas Žodžio „Ženklas“ bei prekais ženklo „Ženklas“ asociacijų palyginimas 38

Buitinis šaldytuvas – nepakeičiamas virtuvais įrenginys kiekvienuose XXI amžiaus namuose.

šaldytuvus. Be to, gaminius eksportuoja į daugiau kaip 40 pasaulio šalių, iš kurių 14-oje šaldytuvus

kartus. Iš to galima daryti įžvalgas, kad pirkaijai taip pat daugiau laišų skiria ir buitinais technikos

saikmais veiksniai taps vis svarbesniais. Pirkaijų supratimas - kokio šaldytuvo jie nori – keisis, todail

apie kuriuos gerai atsiliepia ekspertai. Be to, toms įmonaims, kurios noraitų pradaiti ne tik parduoti

konkurentus galima suskirstyti ir apjungti į dvi grupes pagal jų kuriamą įvaizdį (žr. 8 lentelę).

2007 m. išaugo nuo 0,7% iki 3,7%. Tai rodo, kad elektronine prekyba ateityje naudosis vis daugiau

m. iki 2008 m. išaugo nuo 134,6 Lt iki 800 Lt per mainesį. Ateityje kylant ekonomikai, minimali

alga turaitų dar labiau augti, o tai didins įmonių kaštus. Taip pat, buitinių šaldytuvų rinkoje

gaunantys mažas pajamas (<1 600 litų per mainesį), vidutines pajamas gaunantys namų ūkiai (1 600

– 2 400 litų per mainesį) bei dideles pajamas gaunantys namų ūkiai (>2 400 litų per mainesį).

vidutines pajamas (šis segmentas sudaro netgi 65% rinkos ir yra pelningiausias) – bei siūlo jiems

Be to, šį išskirtinumą sustiprina tai, jog jau septyni prekais ženklo „Ženklas“ gaminiai yra gavę

nuo 1 110 litų iki 1 795 litų (kaina priklauso nuo šaldytuvo bendrojo tūrio, elektros energijos

Kaip matome iš lentelių, didelai įmonais stiprioji pusai yra tai, jog AB „Ženklas“ turi įgijusi

mainesį), 12 asmenų, kurių namų ūkiai gauna vidutines pajamas ( 1 600 – 2 400 litų per mainesį) bei

2 asmenys, kurių namų ūkiai gauna dideles pajamas (> 2 400 litų per mainesį). Taip pat, siekiant

FGD sudaitis I FGD: 1 respondentas – 35 metų vyras, 2 respondentas – 28 metų vyras, 3

III FGD: 1 respondentas – 40 metų moteris, 2 respondentas – 43 metų vyras, 3

nei 30 metų FGD dalyviai, o taip pat ir diskusijoje sutikusi dalyvauti pensininkai, kuriai virš 60

keli prekais ženklai buvo paminaiti po tiek pat kartų, tai – Ardo, Hansa, Electrolux, Gorenje. Taip

pat, dalyvių atsakymuose buvo nemažai klaidų – jie minaijo ir tuos prekais ženklus, kurie jau naira

dalyviai atsakai teigiamai. Tai tik įrodo, jog nors vartotojai ir žino prekais ženklą „Ženklas“, tačiau šis

Taip pat, jog tai – lietuviškas prekais ženklas. Nesunku pastebaiti didelį skirtumą tarp itin teigiamų

užsilikęs dar iš tarybinių laikų. Tai galima paaiškinti ir tuo, jog dalyviai, kurie buvo itin prastos

yra susidarę nuomonę apie prekais ženklą iš senųjų laikų produktų ir netgi nežino, kad įmonai jau yra

pirktų prekais ženklo „Ženklas“ buitinį šaldytuvą. Į šį klausimą teigiamai atsakai tik mažiau nei pusai

pirktų tik tuo atveju, jei įsitikintų, kad šių šaldytuvų kokybai yra tokia pat gera, kaip užsienietiškų.

sutiktų mokaiti brangiau už užsienietiškus produktus ir būti tikri dail gaminio kokybais. Ir visgi, jeigu

jog tai yra vienintelai šaldytuvų gamintoja Lietuvoje, o tuo pačiu ir viena iš nedaugelio vis dar

  • Microsoft Word 81 KB
  • 2017 m.
  • Lietuvių
  • 92 puslapiai (19185 žodžiai)
  • Universitetas
  • Marius
  • Prekės ženklo įvaizdžio gerinimas Lietuvoje
    10 - 3 balsai (-ų)
Prekės ženklo įvaizdžio gerinimas Lietuvoje. (2017 m. Lapkričio 17 d.). https://www.mokslobaze.lt/prekes-zenklo-ivaizdzio-gerinimas-lietuvoje.html Peržiūrėta 2018 m. Lapkričio 15 d. 22:42
×