Mažmeninė prekyba referatas

Mažmeninė prekyba. Mažmenynė prekyba. Naudotos literatūros ir šaltinių sąrašas.

Parduotuvės dominuoja visoje mažmeninėje prekyboje. Aukšto ekonominio lygio šalyse parduotuvėms tenka net iki 90% bendros mažmeninės prekių apyvartos. [V. Sūdžius. Pardavimų valdymas. Vilnius. Pačiolis. 2002, psl. 19]

pigesnių prekių parduotuvės – galimybė prekiauti žemesnėmis kainomis suteikia jų steigimas rajonuose, kur nedidelė patalpų nuoma, paprastesnis interjeras.

Mažmeninė prekyba gali vykti tokiomis formomis (V. Pranulis ir kt., 1999):

Oponentai teigia, prekybos įmonių tipų kitimo negalima paaiškinti vienu veiksniu (agresyvia kainų politika). Daugelis naujai atsiradusių įmonių tipų pasiekia gerų rezultatų ne tik dėl sumanios kainų politikos, bet ir dėl apgalvotai taikomų kitų marketingo priemonių, t.y. lanksčios asortimento, reklamos politikos, tinkamos parduotuvių dislokacijos ir pan. [K.Kardelis „Mokslinių tyrimų metodologija ir metodai“. 2-asis pataisytas ir papildytas leidimas. Kaunas, 2002, psl. 183-184]

įmonės tipo parinkimas – tai labai svarbus veiksnys prekybinės įmonės veiklai, ekonominiams ir finansiniams rezultatams. Šis sprendimas priklauso nuo įmonės steigėjo dalykinės kvalifikacijos, numatomos įmonės vietos, jos aptarnaujamos teritorijos, tikslinės rinkos;

parduotuvės įranga – įrenginėjant parduotuvę reikia priimti sprendimus susijusius su: fasado apipavidalinimas, vitrinų įrengimas ir apiforminimas, prekybos patalpų įrengimas, kuriame išskiriami (prekybos salės apipavidalinimas ir prekių pateikimas), prekybinių įrengimų ekspozicinio ploto optimizavimas, atsiskaitymų organizavimas. Visi šie elementai turi būti suderinti ar atitikti prekybos įmonės profiliavimo koncepciją. Tik tuo atveju parduotuvės įrengimas užims deramą vietą įgyvendinant prekybos įmonės profiliavimo atrategiją;

Prekybos įmonė gali laikytis pasyvios arba aktyvios kainų politikos;

Pabaigai trumpa išvada apie mažmeninę prekybą:

prieiga per internetą< https://lt.wikipedia.org/wiki/Ma%C5%BEmenin%C4%97_prekyba> žiūrėta 2015-10-07

V. Pranulis, A. Pajuodis, S. Urbonavičius, R. Virvilaitė „Marketingas“. Vilnius, 1999.